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NEWS
觥筹交错、大谈未来丨成義燒坊在2023中国新消费品牌独角兽峰会
2023年，作为疫情解封后的第一个春节，国人走亲访友，被压抑的消费欲望得以释放，消费明显回暖。 从凛冬到暖春，中国消费市场转换之快令人惊诧。 消费企业如何迎接快速到来的消费春天？如何在乐观的市场里保持理性？如何在内外部环境依然严峻的情况下保持韧性的增长，成为未来的赢家？ 2月25日，2023年度新消费品牌独角兽峰会在杭州召开，众多顶级投资人、新消费品牌创始人齐聚杭城，共同商讨新消费的创业机会和未来。 成義燒坊作为峰会晚宴现场唯一指定白酒，在峰会现场受到了众多企业家的瞩目。 新潮传媒创始人张继学认为，白酒虽然是传统消费品，但处处体现出年轻的、在基础和结构上仍在不断探索、调整的产业特征，尤其余温未尽的酱酒狂欢在他看来，白酒不是夕阳产业，而是朝阳产业。 “像成義燒坊这样老牌走新路的案例，值得很多独角兽企业去借鉴和学习。”张继学说。 新潮传媒创始人 张继学 事实上，成義燒坊作为一个拥有160年完整传承的古老品牌，跨越了两个世纪的发展所拥有的巨大产能和酱酒储备资源，拥有足够的资本与实力去培育品牌。 但成義燒坊拒绝盲目扩张，更没有吃厚重历史老本的思想，而是抓住发展之机，积极出手。 如今成義燒坊始终在尝试打破边界，加入更多元化业务，更加深度地参与行业发展。 集团公司总经理助理、品宣事务部总经理 潘佳 集团公司总经理助理、品宣事务部总经理潘佳认为，上千年的酿酒历史和仅有几十年的产业实践，从这样的角度看，白酒是一个不折不扣的，具有难得生命力的审美载体。在这样的道路上，一定是拥有强劲品牌韧性，品牌战略规划合理，踏实而又不固守的企业才能行将致远。 “我希望能通过成義燒坊的厚重历史底蕴和酱酒美学，让消费者们感受到酱酒的别样魅力”潘佳说。 行至2023年，成義燒坊在战略、品牌、营销等多个方面提出的全新思路与路径，也勾画出了一份成義燒坊雄心壮志的最佳战略路径图。 作为酱酒行业的开创者，同时也作为品牌发展道路的小学生，成義燒坊有条件、也有信心，成为中国最具代表性的多元化白酒企业的典范。
27
2023
/
03
港澳旅行团莅临成義燒坊，“活着的历史”再现香飘世界之传奇
2023年春节后，社会生活已开始全面恢复，消费也稳步复苏。成義燒坊作为遵义精品旅游线路的一环，开春便迎来了首批跨境游客。 2月9日，港澳旅行团莅临成義燒坊，在贵州省委统战部、遵义市旅游局、仁怀市旅游局的带领下考察、参观。 期间，旅行团细致参观了成義燒坊的老烧坊、老窖池、老酒库，近距离观看、体验了现场调酒，深入了解了酱酒的生产工艺、百年发展历史。 “以前只知道酱酒的酿造很复杂，但确实没想到竟然会这样复杂，难怪产量这么低、这么珍贵。”其中一位游客感慨道。 游客们现场品尝老烧坊酿出的原酒 可以看到，以成義燒坊老烧坊为纽带，在贵州省委统战部、遵义市旅游局、仁怀市旅游局的支持下，如今的成義燒坊，不仅具备以品质为核心的产品力，以文化为核心的品牌力更是铿锵有力、铮铮有声。 成義燒坊作为酱酒本源，行业的开创者，在白酒行业有着不可替代的历史地位与文化底蕴。可以说成義燒坊拥有着得天独厚的品牌力。 成義燒坊的旧生产车间，作为“茅酒之源”，已被列为国家酿造工业遗产群，是酱香型白酒的精神象征。 茅酒之源——成義燒坊烤酒房旧址 不仅如此，成義燒坊也是唯一铭刻在纪念碑上的民族品牌，在红军长征的历史中拥有重要地位，也是遵义旅游文化内涵最重要的组成部分之一。 四渡赤水纪念碑上铭刻的成義燒坊 虽然拥有跨越两个世纪的厚重历史底蕴，但成義燒坊没有吃历史老本的思想，而是面对机遇积极出手，始终在尝试打破边界，加入更多元化业务，更加深度地参与行业发展。 从如今正在打造的成義老烧坊酒庄，就能窥见成義燒坊的远见和格局。成義老烧坊酒庄的升级，不但是成義燒坊品牌力的再一次提升，也在进一步反哺仁怀产区。 成義老烧坊酒庄 自1915年成義燒坊以“茅台酒”的身份获得巴拿马金奖，并被评为世界三大蒸馏酒之一后，酱香型白酒的边界在不断拓宽，此次港澳旅行团的考察参观，是仁怀酱酒香飘世界的直观体现。 “酱酒作为文化纽带，串联起了港澳两地与内陆共同发展、共同进步的共同话题，作为一名酒友和一名贵州人，我希望能够成義燒坊能够共同探索合作的机会，实现港澳与内陆的互利共赢。”贵州省委统战部三处（港澳台海外处）处长孔祥龙表示。 贵州省委统战部三处（港澳台海外处）处长孔祥龙（左二）、遵义市文化旅游局、遵义市文物局副局长黄琨（右一）、仁怀市文化旅游局局长张啟霞（左一）考察成義老烧坊酒庄 遵义市文化旅游局、遵义市文物局副局长黄琨在考察成義老烧坊酒庄时表示，遵义的白酒产业如今已从“规模扩张、野蛮生长”的上半场进入“精耕细作、优质成长”的下半场，酱酒文化亟需完整、体系化的传递方式。成義燒坊凭借其独一份的厚重历史和品牌传奇，足以成为遵义市乃至贵州省的重要旅游文化资源。 “未来成義老烧坊酒庄必须要是一个集体验、参观、住宿、接待等功能的全链条酒庄，一定要让客人亲身感受酱酒文化、体验酱酒工艺，通过你们的厚重历史底蕴和酱酒美学，让客人们感受到酱酒的别样魅力。”黄琨说。 酿酒工艺传承，不是一两个人，也不是一两个企业就能做到的，成義燒坊作为酱酒本源，作为行业开创者，要以“传承非遗文化，弘扬工匠精神”为己任，做好带头示范作用。仁怀市文化旅游局局长张啟霞表示。 贵州省委统战部三处（港澳台海外处）处长孔祥龙（右二）和成義燒坊董事长方廷本（右一）亲切交谈 集团公司董事长方廷本在各行业媒体与同行面前亲切表示，成義燒坊作为酱酒本源，行业的开创者，在发展企业的同时，还将积极打造酒旅融合的精品旅游场所，秉承匠心做好非物质文化的保护与传承，为国家在文化自信的道路上贡献了自己的一份力量。 “以传承非物质文化遗产，促进遵义旅游文化的发展为己任，做好积极推动作用”方廷本说。 港澳旅行团的游客们在成義老烧坊酒庄内部参观 未来，成義燒坊将与贵州省委统战部、遵义市旅游局、仁怀市旅游局携手，做好旅游业与红色文化、酿酒文化的融合升级工作，发挥自身161年酿造工艺的传承优势，做好酿酒工艺这一非物质文化遗产的保护与传承工作，同时也会将红色文化融入自身的血脉中，弘扬长征精神，丰富遵义市的文化旅游资源，发挥酱酒品类开创者的带头作用，以让更多人感知遵义文化为己任。
10
02
牵手第十五届遵义旅发大会，成義燒坊开启“酒旅融合”新征程
11月20日，由遵义市文化旅游局、仁怀市人民政府等倾力打造的第十五届遵义旅游发展大会在茅台镇举办，成義燒坊作为遵义精品旅游线路的一环，被作为重点推介对象。 近年来，遵义市以建设长征国家文化公园为抓手，有序推进旅游产业化。大力推动以红带绿、红绿辉映、文旅融合，“红色圣地·醉美遵义”旅游形象品牌影响力、知名度、美誉度提升显著。成功创建并巩固全国文明卫生城市，获评“2021美丽中国首选目的地”“2020年中国大陆旅游业最发达城市榜第16位”。红色旅游享誉全国，被评为“国家旅游最佳红色旅游目的地”。 红军四渡赤水纪念碑 作为遵义旅游产业重要支柱的中国酒都——仁怀，青山绿水、四季分明；红色文化渊源流长；酱酒之都，酱香四溢。走进仁怀，独具特色的酱酒庄园，非物质文化的酱酒工艺，大自然的鬼斧神工，世代耕作的山水田园，红军长征四渡赤水的战斗遗址……“红白绿”交相辉映，无不在讲述关于仁怀的诗与远方。 四渡赤水纪念碑上铭刻的成義燒坊 仁怀市文化旅游局局长张啟霞在调研成義燒坊期间表示,茅台镇作为仁怀市最重要的经济支柱，不仅有酒文化与红色文化的物质载体，更有着丰富的酒文化遗存与红色文化遗存。成義燒坊作为唯一铭刻在纪念碑上的民族品牌，足以体现其在红军长征历史中的重要性，足以成为遵义市重要旅游文化资源。“成義燒坊作为酱酒本源，走过160年漫长的历史，见证了中国红色文化与酿酒文化的厚重与伟大，已经成为丰富遵义旅游文化内涵最重要的组成部分之一了。” 仁怀市文化旅游局局长张啟霞（左）与成義燒坊董事长方廷本（右）亲切交谈 期待本届大会能够成为酒旅融合的新契机，让成義燒坊成为遵义文旅产业的生动载体，成为贵州旅游文化的名片，携一缕酒香，为大家展现出“醉”美的酱酒风采。郑氏古法酿酒工艺第七代传人、国宝级酿酒大师、非物质文化遗产传承人方廷本表示。 成義燒坊董事长方廷本 集团公司董事长方廷本在各行业媒体与同行面前亲切表示，成義燒坊作为酱酒本源，行业的开创者，在发展企业的同时，还将积极打造酒旅融合的精品旅游场所，秉承匠心做好非物质文化的保护与传承，为国家在文化自信的道路上贡献了自己的一份力量。“以传承非物质文化遗产，促进遵义旅游文化的发展为己任，做好积极推动作用”方廷本说。 嘉宾参观成義燒坊生产车间 2017年，贵州省明确提出：以茅台镇旅游资源为核心吸引物,积极推动世界名酒文化旅游带建设,打造世界级旅游吸引物和国际品牌。为将红色文化、酿酒文化与旅游深度融合，将自身建设成为国家酒旅融合发展的典范，成義燒坊一直在深度布局 。投入大量人力、物力、资金对成義燒坊酒庄和茅河窖老烧坊进行保护与修缮，传承非物质文化遗产，着手打造中国酒旅首选目的地新地标，以提升消费者希望深入了解酿酒产区的历史、文化、生态、自然之美的消费新趋势。 茅台镇风光 未来，成義燒坊将与市文化旅游局携手，做好旅游业与红色文化、酿酒文化的融合升级工作，发挥自身160年酿造工艺的传承优势，做好酿酒工艺这一非物质文化遗产的保护与传承工作，同时也会将红色文化融入自身的血脉中，弘扬长征精神，丰富遵义市的文化旅游资源，带动地方经济发展，以让更多人立体感知遵义文化、遵义风景为己任。
25
2022
11
成義燒坊＆新潮传媒，共创成義燒坊品牌新天地
11月17日，第二届中国新潮品牌大会在上海盛大召开。现场，成義燒坊与新潮传媒举行了战略合作签约仪式。 双方表示，作为酱酒本源的成義燒坊，与中国第一社区媒体流量平台新潮传媒达成强强联手的合作关系，共同探索线上线下数字营销新模式，将“成義燒坊、酱酒本源”的品牌形象牢牢植入千家万户，提升品牌价值，谋求合作共赢。 先有成義坊，再有茅台镇，后有酱香酒。成義燒坊始创于1862年，作为茅酒本源，开创了中国酱香型白酒先河，享有“天下酱香出成义”的美誉。 新潮传媒董事长张继学在现场表示160年的传承与坚守，成義燒坊作为酱酒本源，有着深厚的历史基础、世界级的酱酒品质、用工艺铸就品质的国宝级酿酒大师方廷本，以及经过百年发展所拥有的巨大产能和酱酒储备资源，拥有足够的资本与实力去培育品牌。 新潮传媒董事长张继学 在如今的酱酒中场阶段，在产业升级的新趋势下，像成義燒坊这样有底蕴、有传承、有品牌、有产量的酱酒品牌，正是在近年来酱酒行业大浪淘沙中，熠熠生辉的一块金子。 在大会现场，成義燒坊总经理助理、品宣事务部总经理潘佳表示，作为有着悠久酿造历史和深厚历史文化底蕴的老字号民族品牌，成義燒坊始终坚守初心，传承近几百年的非遗酿制技艺，从珍贵文化遗产中汲取精神滋养和前进力量。 事务部总经理潘佳在现场发言 2022年，是成義燒坊奏响品牌之音的元年 ，此次战略合作新潮传媒，正是成義燒坊品牌建设中的重要举措。 新潮传媒覆盖的社区梯媒作为家庭触达和公共触达的交集，是成義燒坊与消费者产生共鸣的重要触点，希望能够借助新潮传媒不断带动品牌声量和销量增长，引爆高端酱酒新势力。 深耕社区9年，新潮传媒牢牢占据了社区场景的“C位”——社区电梯，在聚合高端酱酒消费群体上具有先天优势。双方合作后，新潮传媒庞大的线下流量网络，将助力成義燒坊更广泛地触达到千家万户，同时依托新潮“一体两翼”的生态级电梯媒体平台，利用领先的线下媒体数字化技术，帮助成義燒坊精准、高效触达目标受众，不断做大做强品牌影响力。 随后，成義燒坊总经理助理、品宣事务部总经理潘佳与新潮传媒集团董事长张继学分别代表双方进行品牌战略合作签约。 成義燒坊与新潮传媒签约现场 未来，成義燒坊将与新潮传媒强强联合，开启合作共赢的新局面，以线下超级流量的品牌引爆力，助力成義燒坊不断积蓄品牌势能，重塑酱酒消费新格局，开创成義燒坊品牌的新纪元。 自2022年伊始，成義燒坊开始了一系列的品牌布局，不难发现，被成義燒坊定义为“品牌元年”的2022年，品牌势能越发强劲，市场占有率越发提升，也吸引了越来越多的传媒巨头，他们也越发坚定地决定与成義燒坊并肩前行。
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