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NEWS
专访成義燒坊总经理方茂军：未来五年内开启成義燒坊发展新局面
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2022
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2022年酱酒市场从“酱酒热”回归冷却，酱酒发展将何去何从
在2021年的白酒行业，“酱酒热”是当仁不让的主角。2021年一大批白酒产品在市场上崛起，数据显示次高端白酒的整体规模在2020年就达到了700亿，且扩容趋势仍在不断增加，2021年高端白酒迎来集中爆发，整体批价超过千元，有业内人士表示，消费升级和品牌集中趋势将让高端和次高端白酒持续受益。 发挥酱香型白酒原产地和主产区优势 而为了持续推动贵州省酱酒发展，2022年1月，国务院发布了《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》中提出，发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。这一政策无疑将促进赤水河流域酱香酒行业的发展。 新的发展环境必将带来新的发展挑战 在2021年仁怀市人民政府办公室关于征求《政府工作报告（征求意见稿）》意见建议的公告（以下简称公告）中提到今后五年仁怀市政府坚持绿色发展，探索环保智能化监管，全力推进白酒综合治理三年行动计划，按照“三个一批”，要求综合整治“弱散乱污”企业，实现酱香酒产业高质量发展。 行业的越来越规范，导致许多中小品牌的不断下沉，大品牌不断升级更新，使得中小企业不断被大品牌拆解、吞并，在公告中仁怀市政府提出了“四改两建四提升”的发展要求，即全面完成酒企改造提升600家以上，行业逐渐呈现一超多强的格局。 未来想要存活下来并将继续发展的白酒品牌必然需要在酒体品质、年产量、存储量、文化底蕴、品牌历史等方面下功夫，2022年的白酒市场将是更加火热且残酷的一年。对许多白酒品牌来说这无疑是一场硬仗。 利用机会抓住挑战 成義燒坊酱酒存储区 面对挑战，2022年成義燒坊将从产品质量、品牌曝光和营销渠道多元化等方面下功夫，加快品牌发展。 2022年时值成義燒坊诞生160周年，经过一个多世纪的发展，成義燒坊正值厚积薄发的重要关头，如今的成義燒坊在董事长方廷本的带领下，发挥成为拥有占地面积5万多平方米、年酱酒生产量达8000多吨、基酒库存5万余吨的现代化酿酒企业，在业界素有万吨藏酒楼之美誉。 现代化的酿酒技术和160年的古老酿酒技艺的完美结合下将生产出更加优质的成义酱酒，“而成義燒坊作为集团核心高端产品，在品牌推出之际，集团就为它准备了三万余吨五年以上的基酒，以保证未来很长一段时间内市面上有充足的高品质成義燒坊酒。”集团事业部总经理江勇表示。 2022年1月高铁冠名列车从深圳出发，此次成義燒坊高铁冠名列车将飞驰于京广线、西成线、成贵线、贵广线等高铁线路，深度影响长三角经济圈、成渝经济圈以及山东城市群等，途经北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、贵阳、南京……形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效的移动传播矩阵，以更广的辐射度、更高的权威性，实现品牌传播与市场营销的深度结合，为消费者提供一个更具价值的选择。 在即将到来的2022年成都糖酒会期间成義燒坊将在成都市的地铁、酒店、机场、高铁站、主城区等地方投放多媒介广告，借助媒介多面立体的展现成義燒坊品牌形象，大力打造影响力。并且在此期间成義燒坊将隆重举办新品发布会，再展高端酱酒品质。 规范品牌销售，成義燒坊总经理方茂军表示，在未来五年内会在全国建立1000家成義燒坊专卖店，形成成義燒坊连锁专卖体系，积极面对资本的考验，并且2022年成義燒坊将会统一对全国的经销商进行培训，让品牌文化进入品牌销售之中。对于经销商，成義燒坊副总经理方镒表示，“未来成義燒坊在经销商这块将采用“小商扶大，大商扶强”的渠道开发模式。” 正如成義燒坊总经理方茂军所说的一样，成義燒坊希望在五年后带领经销商和合作伙伴敲响胜利的钟声。在未来的发展中成義燒坊会利用机会抓住挑战，用自身企业强劲的实力待时而动、待事而动、待机而动，厚积薄发。
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酱酒本源，成義燒坊邀您共鉴一杯承载百年岁月的酒！
1月6日，成義燒坊高铁冠名列车从深圳北站乘风出发，带着成義燒坊传承了百年酱酒的底蕴和吉祥祝福的美好寓意，向亿万旅客展现成義燒坊文化为根，品质为魂的追求。 集团公司总经理方茂军、集团公司副总经理龚仕明、集团公司事业部总经理江勇、集团公司品宣事务部总经理潘佳，以及各位领导和经销商代表参加此次高铁列车首发仪式。 茅合酿酒集团公司总经理方茂军致辞 一直以来，成義燒坊拥有着消费者高度的信任与好评。此次成義燒坊借力高铁冠名这一创新营销举措，不仅全面提升成義燒坊品牌的整体形象，更拉开了成義燒坊产品宣传极具里程碑意义的新征途。 走进成義燒坊高铁冠名列车，头片、桌贴、海报、品牌天幕等全面静态展示的品牌及产品，并结合语音播报、LED滚动屏等媒体形式，从视觉和听觉两个角度，助力成義燒坊酒文化更深远地传播，为品牌获取更多社会关注度。 此次成義燒坊高铁冠名列车将飞驰于京广线、西成线、成贵线、贵广线等高铁线路，深度影响长三角经济圈、成渝经济圈以及山东城市群等，途经北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、贵阳、南京……形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效的移动传播矩阵，以更广的辐射度、更高的权威性，实现品牌传播与市场营销的深度结合，为消费者提供一个更具价值的选择。 成義燒坊始于1862年，其古法手工酿酒技艺经过百年传承，由现在的成义烧坊董事长、国宝级酿酒大师、中华文化遗产保护传承人方廷本先生继承并发扬光大。经过一个世纪的历史沧桑巨变，成義燒坊见证了祖国的兴衰历史，而原本古老的“成义烧房”也在方廷本大师的带领下在规模上发展成为占地面积5万多平方米，生产酱香型白酒8000多吨，基酒库存5万余吨的现代化酿酒企业，在业界素有万吨藏酒楼之美誉。 如今，成義燒坊已发展成为具有鲜明的品牌个性特征，形成了独一无二的“成义风格”，深受消费者青睐。2021年成義燒坊继1915年第一次获得美国巴拿马万国博览会金奖后第二次获得此奖，再度向世界证明了成義燒坊正宗品牌血脉底蕴、出类拔萃的品质。 互赠礼品 成義燒坊作为集团打造的高端酱酒品牌，将有一系列的品牌计划，在广告、媒体、娱乐等领域，均有重大计划。此次如此大手笔的高铁广告投放，将展现出成義燒坊的品牌自信和在传播方面的决心，助力全国经销商齐心共赢，在消费者心目中建立极强的影响力和公信力，同时将促使成義燒坊向全球的进一步普及，大大的提升品牌影响力。 不仅如此，成義燒坊还将继续依托茅台镇核心酱酒产区的优势，以及极具历史价值的百年酱酒本源底蕴，坚持古法酿造工艺，将传承中国酱香酒技艺，向世界推广中国酱酒文化为己任，并在酱酒市场这条快车道上，跑出高铁速度、跑出成义速度、跑出中国速度！
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成義燒坊在广州打了一个超过300米高的超巨广告，百年磨刃，顷刻亮剑！
2021年12月26日，成義燒坊登陆广州地标广场的地标建筑——广州财富中心大厦。 超过300米高的超大墙体，隔着屏幕都能感受到豪迈的大气，十分震撼人心！ 众所周知，广州作为中国城市的“四大巨头”，在中国人民心中一直有着极高的地位，一直是热门的旅游目的地之一，尤其是地标“小蛮腰”广州塔，一直吸引着全国各地、乃至全世界的游客前来打卡。 广州财富中心大厦与广州塔隔江相望，紧连“海心沙”、广州大剧院、珠江公园、石牌桥等人群聚集区域，整个片区的年游客量在3000万人左右。 可以说成義燒坊是抢占了广州最核心的区域。 如此大手笔的大厦广告投放，展现了成義燒坊的品牌自信和在传播方面的决心，助力全国经销商齐心共赢，更在消费者心目中建立了极强的影响力和公信力，同时将促使成義燒坊向全球的进一步普及，大大的提升了品牌影响力。 1862年，成義燒坊成为第一家有注册商号的酿酒烧坊； 1915年，华联辉之子华之鸿携带“成義燒坊"参加首届巴拿马太平洋国际万国博览会，怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖； 1935年，红军四渡赤水，成義燒坊赠酒劳军、清洁伤口； 1944年，成義燒坊被前苏联用做“外交礼宾酒”； 1984年，成義燒坊古法酿酒第七代嫡传、酿酒大师方廷本注册成义烧坊商标； 2021年，成義燒坊再次斩获巴拿马金奖； 2022年，成義燒坊诞生160周年。 梦回百年，不负时光，成義燒坊，再续荣耀，成为一段佳话。 方廷本董事长代表成義燒坊领取2021年巴拿马金奖 历经百余年、已传承了七代人的成義燒坊，作为茅台酒的正宗前身，有着无比厚重的历史积淀和精湛的技艺传承，才担得起“酱酒本源”这块沉甸甸的招牌。 如今，成義燒坊在方廷本董事长的带领下，已经发展成为年产能8000多吨、坛储量5万多吨、窖池1000多口的现代化酿酒企业——茅合集团。 成義燒坊会一如既往地继续坚守本心，为酱酒文化的传承与推广，为中国文化的传承与推广，贡献自己的力量 另一方面，成義燒坊也深受消费者的青睐与支持。 2021年12月7日，中央电视台《品牌溯源》走进成義燒坊，通过回顾过去的激荡岁月，反应时代变革的进程，从成義燒坊的视角，来展现中国经济的腾飞。 栏目组深入成義燒坊的各个角落，深刻挖掘了成義燒坊的品牌故事，讲述了中国酱香型白酒的起源与发展，刻画大国工匠、匠心传世的精神与情怀，溯源初心，溯源品牌。 品牌溯源与茅酒之源 2022年，是成義燒坊品牌诞生的第160年。 从1862年注册成立，到真正步入现代企业化生产，完成现代化精细酿造；从师徒传承，到科学解读酱酒工艺之谜，成義燒坊的匠心传承，也已成为持续演进的有机生命体。 160年一路走来，成義燒坊历经了祖国的兴衰巨变，也见证了祖国的崛起。 若非民富国强，哪来成義飘香。 如今祖国昌盛繁荣，成義燒坊也站在巨人的肩膀上，顺着时代的浪，欲要扬帆起航。 2022年，成義燒坊有一系列的品牌计划，在广告、媒体、娱乐等领域，均有重大计划。 这一次，成義燒坊能够成功入驻广州核心地标建筑，成義燒坊的主题广告能够在全国乃至世界著名的整面外墙上播放，这本身就有着一种无比强烈的象征意味：抢占酱酒行业制高点，放眼全世界！ 成义烧坊依托正宗品牌血脉底蕴、出类拔萃的品质、雄厚的基酒储备，在品牌重围中脱颖而出，跻身行业头部品牌，重现百年前荣耀，已是清晰可见。 可以预见，2022年是成義燒坊厚积薄发的一年。
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